Az év szava: divathullám vagy üzleti iránytű?
forrás: canva.com
Év szava, év színe, az év embere, az év innovációja… elsőre magazinos érdekességnek tűnnek, valójában azonban pontos lenyomatai annak, mi foglalkoztatja a társadalmat és a gazdaságot. Megmutatja, milyen hangulatok, életérzések, célok és hiányok mozgatják a világot. De mit kezd ezzel egy cég?
Ki dönti el, mi az év szava?
Az „év szava” nem sűrű szivarfüstben whiskyzés vagy tengerparti koktélozás közben születik. Nem is titkos marketingfogás, amely valamely összeesküvés-elmélettel felgöngyölíthető.
Az év szava: adat. Komoly szakmai kutatás eredménye, amelyet nagy mennyiségű tartalom átvizsgálásával azonosítanak. Az Oxford Dictionary, a Collins Dictionary, a Merriam-Webster és a többiek évről évre adatbázisok, keresési trendek és nyelvhasználati gyakoriság alapján választanak, de nyelvészek, szerkesztőségek és szakmai műhelyek is hirdetnek „győzteseket”. Azt keresik, ami már ott van a „levegőben”, így lesz a diagnózisból előrejelzés, ami aztán kitűnően használható hiteles üzleti tartalmak készítéséhez.
Érdekesség, hogy a Google is elkészíti a maga 2025-ös keresési toplistáit. Azonban nem a legtöbb kattintás, hanem az előző évihez képest legnagyobb keresési növekedés alapján választanak szavakat. Így kerülhetett az “India vs. Anglia” sportesemény vagy az “IPhone 17” a toplistára, a magyar verzióban pedig “Kálloy Molnár Péter” színész, a “Hunyadi” film és a “Pamkutya” együttes.
A “slop” meg “brain rot” lennének az üzleti tartalmak slágerei?
Eközben a Merriam Webster, az USA vezető lexikona a „slop”-ot emelte ki, ami eredetileg híg ételmaradék, mára a mesterséges intelligenciával gyártott silány minőségű tartalmak gyűjtőneve. Az Oxford University Press, mint globális szótárszolgáltató hasonló irányt jelölt ki: 2024-ben a “brain rot” (alacsony értékű tartalomfogyasztás miatti mentális túlterheltség), 2025-ben pedig a “rage bait” (szándékosan felháborodást kiváltó online tartalom) került a figyelem középpontjában.
Üzleti nyelvre fordítva: arra az eredményre jutottak, hogy a tartalom-tengerből szigetként emelkednek ki a megbízható és átlátható szövegek, amelyek az olvasót megbízható és biztonságérzetet adó információkkal, fogódzókkal és letisztult tartalmakkal látják el.
És mi a helyzet az év színével?
Hasonló eredményre jutott a Pantone Color Institute, amely a trendek mellett pszichológiai szempontokat is figyelembe vesz, és a divaton túl a márkakommunikációra is hat. A szervezet döntése mögött globális kulturális és gazdasági elemzés áll: milyen érzelmi tónusra vágyik a világ, milyen vizuális üzenetre rezonál most.
Az év színe 2025-ben a meleg, csokoládé-kávébarna volt, ami egyebek mellett az egyszerűséget, a földközeliséget szimbolizálta.
2026-ban egy éteri, fehéres-lilás, spirituális tónus a befutó. Úgy vélik, ez lehet a vizuális válasz a mesterséges intelligencia okozta túltolt tartalmakra.
Érdemes ezt beépíteni az üzleti kontentekbe?
Igen, de nem öncélúan.
Az év szava és az év színe nem kötelező elem, hanem kontextus, amelyben tervezünk. Ezzel reagál egy márka kommunikációja a társadalmi hangulatra.
A Google keresője is érzékeny a trendekre, a keresési volumenekre, az aktuális fogalmakra, de ez kevés. Nézzük egy konkrét példát: ha az év szavai jelzőpontok, akkor a föntiek arra figyelmeztetnek, hogy tartalmas, átlátható, emberközpontú kommunikációra van szükség. Válasszuk a mesterséges intelligenciát kulcsszónak. Ebben az esetben a feladat az, hogy felelősen érthetővé, emberivé tegyük.
Márkaüzenet szabás-varrás a Szövegszabásszal
Mi nem kulcsszavakat illesztünk a szövegbe, hanem összekötjük a társadalmi jelenségeket a márkaüzenettel. Látjuk, hogy egyre többen szisszennek fel egy mesterséges intelligenciával generált szövegre, mert olyan blogot/posztot akarnak olvasni, ami mögött érzik az embert. Azt akarják, hogy figyelmet és időt fordítsunk arra, hogy megértsük őket, és saját szavaikat és gondolataikat “hallják” vissza, saját „hangjukon” mondhassák el üzeneteiket, mint egy személyes találkozáson. Ezt nem lehet legenerálni…
Az év szava változik. A hitelesség mércéje nem — mi ebben (is) maximalisták vagyunk.
